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品牌賦能 產(chǎn)業(yè)升級——農(nóng)業(yè)品牌落地實戰(zhàn)

【課程背景】

品牌是重要的無形資產(chǎn)，作為市場競爭中的重要手段，品牌戰(zhàn)略對農(nóng)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。尤其是在全球經(jīng)濟(jì)一體化特征明顯的當(dāng)下，為了應(yīng)對國內(nèi)外各種挑戰(zhàn)，推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，打造強(qiáng)勢品牌，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌競爭力，是當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展的頭等大事。

農(nóng)業(yè)品牌國際戰(zhàn)略，已被很多世界大國視為“強(qiáng)國發(fā)展”的重要砝碼。一直以來，美日歐各國極其重視農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，而縱觀我國農(nóng)業(yè)品牌在國際市場的整體表現(xiàn)和影響力，卻無法與世界農(nóng)業(yè)大國的地位相匹配。

建立中國農(nóng)業(yè)品牌，旨在引領(lǐng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，塑造具有國際競爭力的中國農(nóng)業(yè)品牌，推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，很大程度上有賴于品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。我國農(nóng)業(yè)已從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)邁入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快車道，從農(nóng)產(chǎn)品的供不應(yīng)求進(jìn)入到供求總體平衡結(jié)構(gòu)性調(diào)整的新階段。農(nóng)業(yè)品牌化在全國各地如火如荼開展起來，許多農(nóng)業(yè)企業(yè)從品牌化中獲益，在促進(jìn)自身快速發(fā)展的同時，增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。

如何更好的實現(xiàn)脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)良好開局。

面對新時代背景下我國農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢及鄉(xiāng)村振興五大目標(biāo)，如何建立正確的發(fā)展規(guī)劃及實施方案。

面對中國農(nóng)業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀，分析地方自身優(yōu)勢，找準(zhǔn)并聚焦當(dāng)?shù)刂鞔虍a(chǎn)業(yè)。通過鄉(xiāng)村振興帶動地方產(chǎn)業(yè)升級。

鄉(xiāng)村振興做到精準(zhǔn)定位，制定 “一縣一品一特色”的發(fā)展戰(zhàn)略。

分析農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，政府和農(nóng)企該如何搶占潛在消費者的心智？

面對年輕化的消費群體，鄉(xiāng)村振興如何順應(yīng)第三次國貨品牌潮流，打造具有國際化和時尚感的農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象？

如何做好鄉(xiāng)村振興的自然資源和文化資源有效輸出？

地方政府如何深挖歷史文化，講好鄉(xiāng)村振興的品牌故事？

如何策劃一場有影響力的鄉(xiāng)村振興節(jié)日活動？

面對同質(zhì)化競爭激烈的市場環(huán)境，如何實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新？

如何有效使用電商與新媒體營銷等工具快速推動鄉(xiāng)村振興的發(fā)展？

如何通過多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)升級？

面對傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如何找到最有效的創(chuàng)新營銷工具，幫助農(nóng)企快速提升品牌影響力，為企業(yè)帶來更大的銷售轉(zhuǎn)化。

品牌課程不只是學(xué)習(xí)，更重要的是幫助學(xué)員找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實戰(zhàn)和成功案例分享給到更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，通過他們的成功，可以給每一個學(xué)員更多的寶貴經(jīng)驗和信心。

【課程收益】

了解中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的環(huán)境與趨勢

學(xué)習(xí)最新的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級工具及方法

掌握鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)定位方法

學(xué)習(xí)如何講好鄉(xiāng)村振興品牌故事

學(xué)習(xí)如何精準(zhǔn)地為農(nóng)產(chǎn)品命名

學(xué)習(xí)如何打造鄉(xiāng)村振興的超級IP形象

學(xué)習(xí)如何打造符合年輕消費者的創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品

學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品“五感”解析法及實用工具

幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)找到品牌占位武器——“視覺錘”

了解地方農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌logo的設(shè)計法則

學(xué)習(xí)如何打造高端農(nóng)產(chǎn)品包裝形象

學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村振興的傳播實用工具

鄉(xiāng)村振興的節(jié)日活動策劃及執(zhí)行方法

學(xué)習(xí)最新、最有效的鄉(xiāng)村振興五大營銷工具

分享數(shù)十個鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)升級的實戰(zhàn)案例

【課程特色】全部干貨；簡單易懂，邏輯清晰；實戰(zhàn)性強(qiáng)，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員企業(yè)匹配度高

【課程對象】農(nóng)業(yè)及涉農(nóng)行業(yè)：董事長、總裁、總經(jīng)理、市場負(fù)責(zé)人、營銷負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人、電商負(fù)責(zé)人等高管人員

【課程時間】8-10小時

【課程大綱】

一、中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展面臨哪些問題？

1、中國農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的困惑

2、農(nóng)業(yè)品牌的誤區(qū)與解析

3、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的國際經(jīng)驗分析

3、如何改變農(nóng)業(yè)企業(yè)家品牌意識

4、中國品牌農(nóng)業(yè)時代已來臨

二、中國農(nóng)業(yè)如何找品牌定位？

1、鄉(xiāng)村振興找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，打造“一縣一品一特色”

找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，打造“一縣一品一特色” 

鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)升級八大要素

2、市場調(diào)研與行業(yè)分析

目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位

行業(yè)與競爭品牌的分析

找準(zhǔn)企業(yè)自身優(yōu)勢

3、鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)定位策略

如何快速占領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品市場

品類細(xì)分，成為行業(yè)獨角獸

心智五大特征

十大定位策略解析

案例：茶葉品牌案例、休閑食品品牌案例、大米品牌等案例分析

工具：消費者畫像分析法、心智分析模型、品牌認(rèn)知分析圖

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——通過心智分析模型找出自己的差異化優(yōu)勢

三、農(nóng)業(yè)如何構(gòu)建品牌文化？

1、擁有好的產(chǎn)品名，品牌已成功一半

2、講好品牌故事比講好產(chǎn)品更重要

3、找到屬于你的品牌文化載體

四、鄉(xiāng)村振興推動農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新升級

1.農(nóng)產(chǎn)品升級之品類創(chuàng)新

2.農(nóng)產(chǎn)品升級之價值再造

3.我為家鄉(xiāng)代言——領(lǐng)導(dǎo)形象打造

五、如何打造農(nóng)業(yè)品牌形象？

1.大多數(shù)企業(yè)忽視的農(nóng)業(yè)品牌形象

2.農(nóng)產(chǎn)品需要一個專業(yè)的品牌logo

3.不可忽視的色彩魅力——色彩營銷

4.如何發(fā)掘企業(yè)的優(yōu)勢，打造專屬視覺錘

5.SI系統(tǒng)設(shè)計的重要性（農(nóng)產(chǎn)品專賣店、特色展廳等）

案例： 5-8個中小企業(yè)品牌形象案例解析：為五常大米定制品牌升級；助力海南網(wǎng)紋瓜三年躍居行業(yè)龍頭，銷量連續(xù)三年增長30%；助力重慶柑橘品牌成為行業(yè)巨頭等

工具：品牌命名七步法、品牌logo設(shè)計六大法則

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——幫助學(xué)員找出2-3個適合企業(yè)的視覺錘元素

六、如何做好農(nóng)產(chǎn)品包裝形象，不做“土”特產(chǎn)？

1、做好農(nóng)產(chǎn)品包裝，拒絕低價促銷

2、農(nóng)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計分析

讓包裝幫你省去千萬廣告費

產(chǎn)品營銷的加速器

讓包裝成為你的銷售達(dá)人

如何打造爆款農(nóng)產(chǎn)品包裝

3、企業(yè)形象三大傳播武器

企業(yè)品牌宣傳片

H5傳播工具

企業(yè)宣傳PPT

案例：將中國水餃品牌升級，成功推向歐洲市場；有品質(zhì)的蜂王漿包裝給足品牌溢價空間；幫助云南企業(yè)設(shè)計高端人參產(chǎn)品形象，成為其推向美國市場的入場券…..

工具：產(chǎn)品包裝設(shè)計八大法則

呈現(xiàn)方式：現(xiàn)場診斷——現(xiàn)場為3-5家學(xué)員企業(yè)診斷包裝案例并給出指導(dǎo)建議

七、面對同質(zhì)化嚴(yán)重的農(nóng)業(yè)市場，如何發(fā)揮品牌傳播的價值？

1.農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的成功秘訣

2.農(nóng)產(chǎn)品傳播的三大實用工具

口碑傳播：消費者口中的好才是真的好

故事傳播：如何讓故事與消費者產(chǎn)生共鳴

病毒傳播：瘋傳的秘密法則

案例：一禾一米品牌故事傳播、哈根達(dá)斯冰淇淋新品傳播；浙江青梅果品牌升級案例等

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——現(xiàn)場為3-5家學(xué)員企業(yè)診斷品牌傳播策略并給出指導(dǎo)建議

八、新時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷

1、從需求到購買六步法

2、MOT品牌營銷的成敗關(guān)鍵點

3、學(xué)會五大農(nóng)產(chǎn)品營銷秘籍

事件營銷：小故事大傳播

口碑營銷：省錢省力效果好

體驗營銷：效果超出你想象

場景營銷：制造品牌聯(lián)想

跨界營銷：讓品牌變道超車

4、農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道對接

農(nóng)產(chǎn)品采購會、訂貨會

農(nóng)產(chǎn)品渠道對接會

特色農(nóng)產(chǎn)品美食品鑒會

案例：老鄉(xiāng)雞品牌傳播、農(nóng)夫山泉品牌傳播等

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——帶領(lǐng)學(xué)員企業(yè)現(xiàn)場為自己產(chǎn)品設(shè)計出2-3種營銷方案