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玩轉短視頻

從0學習、定位/制作/運營一步通

課程背景

伴隨著科學技術的進步，移動互聯(lián)已經將世界從新進行了鏈接。而在這個基礎上，商業(yè)模式不斷進行著迭代和創(chuàng)新?？蛻舻南M場景與習慣，購物行為悄然發(fā)生了改變，內容形態(tài)的變遷、社交媒體平臺功能的迭代、營銷玩法的變化也是日新月異。

在所有的變化中，以抖音為代表的短視頻平臺已經成為企業(yè)最重要的戰(zhàn)場毋庸置疑，但是對傳統(tǒng)企業(yè)來說，短視頻平臺到底應該怎么做？平臺的規(guī)則紅線是什么，視頻到底拍什么，怎么拍，怎么持續(xù)地拍，拍完怎么發(fā)，如何漲粉，如何找到精準粉絲，如何跨平臺導粉引流，這一切成為擺在企業(yè)面前新的課題。

本課程讓我們揭曉這一切的答案，開啟企業(yè)的短視頻平臺之路。

課程收益

知曉企業(yè)做短視頻的誤區(qū)，了解主流短視頻平臺區(qū)別，清晰互聯(lián)網(wǎng)的基本概念；

掌握抖音熱門規(guī)則以及紅線，能夠根據(jù)規(guī)則設計短視頻內容，并規(guī)避紅線；

進行賬號定位，設計賬號名字、頭像、介紹，了解單賬號和矩陣號區(qū)別；

設計標題、封面，學會如何發(fā)布，掌握漲粉營銷技巧及跨平臺導粉；

學習文字圖片和視頻處理工具，拍攝基本技巧（景別、運鏡），運用剪映進行短視頻制作

課程時長：2天，6小時/天

課程對象：企業(yè)員工，短視頻、新媒體部門管理者、創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)內訓師等

教學方法：講授法、視頻教學、角色扮演法、情境模擬、小組演練等

課程大綱

一、找到風口飛上藍天：短視頻時代迅猛到來

1、大數(shù)據(jù)分析下的短視頻狂歡

2、常見誤區(qū)

3、三大平臺的對比（抖音、快手、B站）及用戶畫像

4、習慣的改變：搜索和推送

5、定位的改變：品牌和IP

二、了解規(guī)則做出爆款：平臺推送和限制規(guī)則

1、抖音爆款視頻——大范圍引發(fā)傳播、熱議

1）核心：完播/點贊/轉發(fā)/評論/收藏

2）價值：增粉/IP輸出/粘度

3）特點：搞笑/神轉折/正能量/期待/感動

2、抖音紅線——限流、封號

1）違規(guī)處罰

限制流量/屏蔽熱門/屏蔽功能/使用限制/刪除視頻/封號

2）常見違規(guī)

黃賭毒/政治/版權/

3、抖音最受歡迎內容7*3二十一類方向

1）顏值三個方向

2）走心三個方向

3）收藏三個方向

4）治愈三個方向

5）驚嘆三個方向

6）搞笑三個方向

7）才藝三個方向

三、精準定位精準引流：找到我需要找的粉絲

1、賬號定位

1）企業(yè)號（藍V）和個人號（達人號）

2）主賬號、店鋪號和職人號

2、賬號設置

1）賬號名字定位

2）賬號頭像定位

3）個性簽名定位

3、方向定位

1）拉爆粉絲，打品牌

2）輸出內容，要變現(xiàn)

4、賬號布局：單一賬號和矩陣號

四、精細運營留住粉絲：建立自己的私域流量池

1、標題

1）核心作用

讓用戶看：刺激互動/引發(fā)情緒

讓平臺看：定位/關鍵詞/熱門話題標簽

2）標題模板

行為類

情景帶入類

經驗分享類

2、封面

1）設置原則 

2）設置技巧

人格化：用本人

足夠漂亮的美女

固化模板：每期一樣/拼圖

創(chuàng)意式：貼片、遮蓋、連續(xù)劇、電影

動態(tài)封面設置方式

3、發(fā)布

1）關鍵詞布局 

2）發(fā)布數(shù)量、時間 

3）發(fā)布內容：導向性——引導、預告、互動

4、漲粉技巧

1）引流漲粉

常規(guī)技巧：內容漲粉（垂直作品）、回復、網(wǎng)紅地打卡、熱點內容

話題漲粉：熱搜和爭議話題

互動漲粉：粉絲群、互推

挑戰(zhàn)漲粉：熱門挑戰(zhàn)賽、抖音活動

評論區(qū)話術漲粉：幫助、引導

私信漲粉：私信交流

DOU+漲粉

2）粉絲運營

粉絲互動：內容互動/私信互動/評論互動/簽名互動/話術運營

裂變

粉絲分析：評論區(qū)關鍵詞/點贊、轉發(fā)高的視頻

五、善用工具制作視頻：小白也能做出高大上

1、文字圖片處理工具

美圖秀秀/黃油相機

2、視頻剪輯工具

InShot/快影/快剪輯/剪映

3、景別

4、運鏡：推拉搖移的練習

5、出片方式

1）一鍵成片

2）圖文成片

3）腳本創(chuàng)作

練習：現(xiàn)場出片，評選，點評