【課程簡介】:
中央臺不斷的宣揚(yáng):相信品牌的力量!在今天乃至未來,品牌成為了企業(yè)繞不過去的重點(diǎn),而“不活動不銷售”、“無創(chuàng)意不品牌”,創(chuàng)意、活動。。。是每個(gè)企業(yè)推廣品牌繞不開的一環(huán)!
【課程對象】:
媒介公關(guān)部
【課程特點(diǎn)】:
六大價(jià)值:
1、稀缺:迄今國內(nèi)獨(dú)一無二的實(shí)戰(zhàn)品牌創(chuàng)意系統(tǒng)教練課程;
2、聚焦:始終聚焦于品牌策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)——“市場與創(chuàng)意”;
3、含金量:系統(tǒng)呈現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)智慧與實(shí)操策略;
4、高實(shí)戰(zhàn):傳授可操作性極強(qiáng)的策略與方法;
5、附加值:現(xiàn)場實(shí)戰(zhàn)模擬提升課程附加價(jià)值;
6、系統(tǒng)性:從“品牌”的高度導(dǎo)入營銷創(chuàng)意的持久價(jià)值。
7、趣味性:容易理解,生動有趣,產(chǎn)生共鳴。
【課程背景】:
品牌究竟有何價(jià)值
為什么凡到高檔商場購買物品的人都知道:要準(zhǔn)備比在一般店鋪多3倍甚至10倍的資金?為什么勞力士手表要價(jià)幾萬元甚至幾十萬元;為什么登喜路的一個(gè)錢包要2000多元?難道勞力士的手表比任何其他手表都要準(zhǔn)確?登喜路的錢包不是用皮制作而成?
一輛上千萬的勞斯萊斯雖然如此昂貴,歸根結(jié)底還是輛汽車而已,作為代步工具其用途與普通汽車無太多的差別,但實(shí)際上這種豪華車的擁有者甚眾,甚至還要通過申請和審批才能購買。
憑什么購買者愿意為這么昂貴的東西買單?
這些都只因?yàn)閮蓚€(gè)字:品牌。
課程大綱
上午版塊:
目的:
開拓思路
分享案例
第一講、啟動—活動策劃創(chuàng)新的三重境界
第二講:活動策劃基石:主題是最好的廣告
第三講、活動淵源:塑造活動淵源讓參與者戀上她
第四講:活動理念:凝聚參與者的熱情
第五講:活動的視覺表現(xiàn):視覺識別價(jià)值數(shù)百萬
第六講、震撼-活化終端秒殺客戶
第七講:優(yōu)勢:引爆賣點(diǎn)快速突破
第八講 持續(xù):客服體系,品牌忠誠
第九講 加速:與強(qiáng)勢品牌同行,贏在起點(diǎn)
下午版塊:
目的:
活動創(chuàng)意策劃實(shí)操
導(dǎo)師以教練的模式,現(xiàn)場帶領(lǐng)媒介公關(guān)策劃小組模擬活動創(chuàng)意創(chuàng)新策劃全過程
內(nèi)容要點(diǎn):
1、啟動:人員構(gòu)成組建
2、開天眼:大量收集優(yōu)秀的活動策劃創(chuàng)意
3、分析優(yōu)劣:以活動對象的角度進(jìn)行評估
4、確定主題、形式、風(fēng)格
5、細(xì)節(jié)分工:表一:活動一覽表
表二:活動策劃執(zhí)行管理全圖
表三:活動細(xì)分表
表四:聯(lián)系表
6、活動前準(zhǔn)備
7、現(xiàn)場布置
8、完美呈現(xiàn)與推行:發(fā)現(xiàn)最美的自己
9、情景演練 實(shí)戰(zhàn)PK大比拼
以一個(gè)新活動策劃為模擬,分成兩個(gè)小組如何帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)沙盤情景演練。
公司核心業(yè)務(wù)包括旅行式團(tuán)建、培訓(xùn)式團(tuán)建、主題式團(tuán)建、策劃式團(tuán)建、體育式團(tuán)建、戶外式團(tuán)建。起贏培訓(xùn)不斷追求團(tuán)建產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)超越,致力于打造成為中國最具影響力與創(chuàng)新力的團(tuán)隊(duì)建設(shè)品牌。
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